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在車(chē)身上設計一個(gè)廣告需要把握色彩的視覺(jué)心理

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在車(chē)身上設計一個(gè)廣告需要把握色彩的視覺(jué)心理

發(fā)布日期:2020-04-04 作者: 點(diǎn)擊:

色彩是城市公交車(chē)載廣告的重要設計要素,對車(chē)身廣告制作猶為重要,科學(xué)的使用并把握色彩的視覺(jué)心理,能夠打破車(chē)身廣告的平面呆板局限性,輔助其它設計元素創(chuàng )造加強廣告的魅力,形成強烈的視覺(jué)效果。

一、色彩運用的心理特性

色彩對環(huán)境會(huì )造成影響,人們在看到不同的色彩時(shí)會(huì )自動(dòng)產(chǎn)生相應的情緒,這是情況來(lái)源于人們習慣對看到的東西產(chǎn)生聯(lián)想,色彩也是如此,色彩心理學(xué)家的色彩實(shí)驗發(fā)現,在全是紅色的環(huán)境中,人的脈搏會(huì )自動(dòng)加快,這是因為紅色讓人有警覺(jué)、焦慮的心理,紅綠燈、警示燈都是用的紅色,因為紅色有禁止、危險的感覺(jué),用紅色可以醒目的提醒人們注意安全和警覺(jué),長(cháng)時(shí)間的處在紅色的環(huán)境中會(huì )使人精神緊張、心跳加速。而在藍色環(huán)境中,人的脈搏會(huì )減慢,情緒也會(huì )比較穩定。因為藍色看起來(lái)輕松、穩重,用在公交廣告上能夠讓消費者產(chǎn)生信賴(lài)、舒適的感覺(jué)。

近距離接觸消費者車(chē)身廣告的有效可視范圍大于270度,從根本上消除了視角盲區。通常情況下,受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位,有效增加接觸機會(huì ),確保廣告的實(shí)際到達率。車(chē)身的兩側展示位,面積巨大,特別是在經(jīng)過(guò)交叉路口時(shí),畫(huà)面展示充分。車(chē)尾展示區,配合兩側展示面構成展示整體,并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時(shí),針對駕車(chē)者,廣告特別醒目。

另外,車(chē)身廣告的高度位置正好與行人視線(xiàn)持平,可以將廣告信息近距離的傳播給受眾,達到大的可視機會(huì )。

重慶車(chē)身廣告制作

二、色彩運用的安全性

不同的色調會(huì )在視網(wǎng)膜上形成不同的遠近距離感,比如紅色、黃色類(lèi)的暖色與一些亮度高的顏色會(huì )使距離看起來(lái)比較近,而冷色調則會(huì )讓實(shí)際距離看起來(lái)較遠,城市公交車(chē)身廣告在選擇明亮色彩時(shí)就要適度,這種色彩距離差異關(guān)系到行駛的安全性。顏色從色彩心理來(lái)講也有大小、輕重之分。淺色調,如白色、黃色、粉色看起來(lái)有膨脹和向外擴張的感覺(jué)。冷色調的黑色、灰色、藍色看起來(lái)內斂,有向內縮緊的感覺(jué)。合理的運用視覺(jué)對色彩心理的各種特性,如公交內部廣告盡量選擇明亮的色調,能夠在視覺(jué)上擴張車(chē)身內部的實(shí)際空間和生動(dòng)整體氣氛。

在中國主要城市,至少75%的市民表示看過(guò)公交車(chē)身廣告。相對于其他的戶(hù)外媒體形式,車(chē)身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現在受眾的視野之中,在傳播方式上為"積極、主動(dòng)"。從人的注意力角度講,移動(dòng)的物體總是比較能被注意到,因此,可以移動(dòng)的車(chē)身媒體因此也更能在眾多戶(hù)外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實(shí)現高到達率。


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