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制作各式各樣的公交車(chē)體廣告投放原則是什么?

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制作各式各樣的公交車(chē)體廣告投放原則是什么?

發(fā)布日期:2020-04-04 作者: 點(diǎn)擊:

公交車(chē)體廣告,相信大家是再常見(jiàn)不過(guò)了吧!這種廣告模式相比較其他廣告媒體來(lái)說(shuō),可以廣泛的覆蓋于城鎮的大街小巷,和我們的日常生活、出行息息相關(guān),不得不說(shuō)這種廣告十分有效。這個(gè)世界繽紛而多彩,可以說(shuō),多彩的世界給予了人們大自然大的恩賜。在生活中,我們也時(shí)常被色彩艷麗的事物所吸引。那么作為車(chē)體廣告,自然也需要利用到這一點(diǎn)。我們可以看到各式各樣的公交車(chē)體廣告制作成為了路程中一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。那么公交車(chē)體廣告的投放原則是什么?

一、針對性原則

公交媒體線(xiàn)狀交叉成為網(wǎng)絡(luò ),覆蓋城市各個(gè)區域,帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標人群。

因廣告發(fā)布受地域環(huán)境、城區面積等方面的影響,車(chē)身廣告可以改進(jìn)針對性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息,達成廣告目的。比如:高檔產(chǎn)品、奢侈品廣告可以有針對性的經(jīng)過(guò)商務(wù)區、高檔住宅小區的公交車(chē);手機、IT電腦類(lèi)廣告產(chǎn)品可以放在經(jīng)過(guò)電腦手機大賣(mài)場(chǎng)線(xiàn)路的公交車(chē)上;藥品廣告放在經(jīng)過(guò)藥房、醫院的公交車(chē)上;快速消費品廣告放在可以經(jīng)過(guò)大賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店的公交車(chē)上;服裝類(lèi)的廣告可以經(jīng)過(guò)百貨公司、服裝專(zhuān)賣(mài)店的公交線(xiàn)路上;家居建材類(lèi)產(chǎn)品的廣告可以放在經(jīng)過(guò)家居賣(mài)場(chǎng)、建材特色街、連鎖售點(diǎn)的公交線(xiàn)路行等等。盡可能的為車(chē)身廣告選擇大的受眾群,為這一部分受眾群營(yíng)造一個(gè)“環(huán)境”,這樣才會(huì )可能在環(huán)境和個(gè)人的作用下影響人的行為。

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二、人流量大化原則

這是首要的也是重要的原則。公交車(chē)身廣告的本質(zhì)在于傳遞信息,其傳播有效的前提是被更多的人看到。因而在選擇公交車(chē)身廣告投放線(xiàn)路時(shí),重要的原則就是:人流量大化原則。通常情況下,線(xiàn)路的人流量與運營(yíng)里程、??空军c(diǎn)數量、所經(jīng)區域三個(gè)因素有關(guān)。運營(yíng)里程越長(cháng),??空军c(diǎn)數量越多,所經(jīng)區域越繁華,線(xiàn)路人流量越大,公交車(chē)身廣告投放效果也越好。

當然,這兩個(gè)因素只是衡量人流量的一種理想化方法,由于各個(gè)城市實(shí)際情況的不同,有些公交車(chē)線(xiàn)路雖然運營(yíng)里程短,但是經(jīng)過(guò)核心商業(yè)區或者是所停留站點(diǎn)均為醫院、院校等人流量大的區域,那么它的線(xiàn)路人流量依然很大,選擇這樣的線(xiàn)路投放公交車(chē)身廣告依然會(huì )取得非常好的效果。


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